1.好看。（我改變不了世界，但至少我好看）

 任何設計脫離了美觀都算不上是優秀的設計，很多時候一款包裝設計只要做到了好看這一點，就能讓很多人喜歡，因為僅僅把設計做好看，就已經可以甩開市面上很多的包裝了。

2.識別性。（白里透紅，與眾不同）

識別性其實就是個性，一款優秀的包裝設計應該跟其他品牌的包裝都區別開，要有自己品牌的風格，最好是消費者一看到產品的包裝，就知道是哪個品牌的產品。這一點跟做人很像，有個性的人才容易被別人記住。

幾乎所有的亨氏產品包裝都有一個萬年不變的框框元素，識別性非常強。

3.原創性。（如有雷同，純屬巧合）

 原創性不管是對于設計師還是品牌都是非常重要的，抄襲別人的設計作品不僅有違設計師的職業素養，而且還會損害品牌的利益，讓品牌有山寨、不正規之嫌，同時也缺失了個性。所以，原創的包裝設計作品也有利于制造品牌識別性。

右邊是正版可比克薯片包裝，左邊是仿品可比特。

4.符合產品屬性。（人有人相，妖有妖相）

 對于包裝設計來說，這其實是最基礎的一點，食品包裝就要有食品包裝的樣子，別搞得像藥品包裝一樣，還有的設計師會把男性產品包裝設計得很女性，這樣也不好，不符合產品屬性的包裝設計容易誤導消費者，不利于產品銷售。

以蜜蜂肚子為創意靈感的蜂蜜包裝設計。

5.延展性。（自帶繁殖能力）

 好的包裝設計還應該具有延展性，因為很多時候一款包裝設計需要延展成多個產品的包裝設計，而且我們在品牌的傳播過程中也會經常用到包裝設計的元素，具有延展性的包裝設計可以使產品宣傳起來更豐富、更立體。

6.會說話。（我很好，你值得擁有）

這一點很多人不知道，能做到這一點的包裝設計或者設計師并不多見，會說話其實就是指消費者可以很簡單的從產品包裝上獲得他們想要了解的信息。下面這款橙汁的包裝設計，直接把生產時間作為主要元素印在包裝上，具體到幾時幾分，非常簡單粗暴的告訴消費者這瓶橙汁到底有多新鮮，這個設計也讓該品牌的橙汁銷量大增，這才是真正的牛創意。

7.與品牌定位相符。（龍生龍，鳳生鳳，老鼠的兒子會打洞）

 這一點很容易被設計新人忽視，很多設計師一拿到包裝設計的項目，就開始根據產品的屬性設計出了一款包裝，有識別性，也挺好看，但是最終卻被客戶痛批了一頓。為什么？因為你把人家定位為中高端市場的進口產品設計成了最炫鄉鎮風，人家還怎么賣啊。同樣，你把一款廉價的、進軍農村市場的產品設計得跟奢侈品一樣也是不對的，品牌定位是一個品牌要長期堅持的東西，所有設計都應該符合品牌的定位，包裝設計也不例外。

高大上的愛馬仕包裝，跟那些妖艷的賤貨就是不一樣，有木有？

8.保護功能和方便運輸。 （別忘了我們當初為何出發）

 是的，包裝設計做得再酷、再炫、再有創意，但是如果不具備產品保護功能、不方便運輸，那么它都是一款失敗的包裝，因為包裝設計的初衷就是為了這兩點。做過很多落地包裝的老司機會比較有感受，如果你的產品包裝保護功能不到位，或者是不方便運輸，將會給公司帶來很大損失。