04

包裝設(shè)計(jì)

與品牌建設(shè)

通常我們認(rèn)為品牌是一個(gè)名稱、符號(hào)、形象乃至一整套與消費(fèi)者溝通的全方位的系統(tǒng)性傳播架構(gòu)，同時(shí)品牌也可以說(shuō)是一種固化的偏好，這種固化的偏好可以導(dǎo)致一些結(jié)果，大致是有三種——默認(rèn)信賴、優(yōu)先選擇、相對(duì)溢價(jià)。而包裝設(shè)計(jì)通常被認(rèn)為是品牌范疇的一部分，是眾多品牌接觸點(diǎn)之一。

信立浩達(dá)認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)與品牌建設(shè)的核心在于一個(gè)字——合

按品牌戰(zhàn)略宗師大衛(wèi)·阿克的話說(shuō)，就是“品牌是企業(yè)戰(zhàn)略之臉”。我們認(rèn)為對(duì)于新上市的產(chǎn)品，市場(chǎng)資歷尚淺，故沒(méi)有任何可運(yùn)用的既有資產(chǎn)，包裝就是品牌建設(shè)之臉。

包裝設(shè)計(jì)則是以視覺(jué)語(yǔ)言的形式闡述一個(gè)品牌對(duì)于品質(zhì)、表現(xiàn)、安全與便利的承諾。與品牌的建設(shè)是緊密相連，合二為一的。

我們說(shuō)包裝就是無(wú)聲的銷售員，包裝設(shè)計(jì)就是最大的營(yíng)銷策劃，賣場(chǎng)就是戰(zhàn)場(chǎng)。尤其是現(xiàn)在消費(fèi)者已經(jīng)難分清品牌與包裝的差異性，因此企業(yè)更應(yīng)該極其謹(jǐn)慎的管理他們的品牌資產(chǎn)，而包裝作為最有力的品牌資產(chǎn)，如何通過(guò)包裝設(shè)計(jì)在賣場(chǎng)中打造強(qiáng)而有力的視覺(jué)識(shí)別，則是品牌建設(shè)中的重中之重。

案例分析 

這是陽(yáng)獅的意大利公司為可口可樂(lè)設(shè)計(jì)的海報(bào)，只有兩行字，但卻成功的讓你腦補(bǔ)出他們想讓你看到的東西。總所周知，可口可樂(lè)是世界上最成功的的品牌之一，弧形瓶則是包裝設(shè)計(jì)史上的永久經(jīng)典，它獨(dú)樹(shù)一幟的弧線設(shè)計(jì)使可口可樂(lè)在黑暗中僅憑觸覺(jué)即能辨認(rèn)。也正是這經(jīng)典的瓶形，給人們心中留下了深刻的品牌印記，讓我們?cè)跊](méi)有可樂(lè)的海報(bào)中感受到了可口可樂(lè)強(qiáng)烈的存在感，同時(shí)也感覺(jué)到了品牌的魔力。